¿Está Heineken comprometido?

Contexto

En enero 2010, Heineken adquirió las operaciones cerveceras de la compañía de bebidas más importante de México, Fomento Económico Mexicano, S.A.B. de C.V. (Femsa). Dichas operaciones consisten principalmente en la cervecería mexicana Cuauhtémoc Moctezuma (CM) y la brasileña Kaiser Cerveza (ahora Heineken Brasil). Como parte del trato, Femsa recibió 20% de las acciones de Heineken Holding, convirtiéndose en el mayor accionista después de la familia Heineken.

Una de las subsidiarias de Femsa, Desarrollo Deportivo y Comercial, planea construir un estadio de futbol con capacidad para 55,000 espectadores y 5,000 espacios de estacionamiento en el Parque La Pastora, ubicado en el municipio de Guadalupe, el cual es parte del área metropolitana de Monterrey. Monterrey es la segunda ciudad más grande de México y La Pastora es el área verde recreacional más grande de la ciudad. El estadio de futbol ocuparía 20% de la superficie del parque, 26 hectáreas de un total de 130. El estadio sería la sede del Club Rayados de Monterrey, actual campeón nacional y propiedad de Femsa desde 2006. Desde la adquisición de Cuauhtémoc Moctezuma, Heineken es patrocinador de los Rayados de Monterrey.¹ Una vez terminado el estadio, Heineken se beneficiará de los derechos de exclusividad de venta de sus bebidas en el mismo. Como lo dijo José Antonio Fernández Carbajal, Director General de Femsa y Vicepresidente del Consejo de Heineken, será un “estadio muy cervecero”.²

Fuente: SOMO -Heineken Descripción general de prácticas controvertidas de negocios 2010.